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  • 短視頻如何進行推廣?

    1.硬廣投放

    硬廣投放是目前短視頻平臺中簡單直接的投放方式,指的是通過付費的形式來曝光產品,也是優化師口中的“買流量”,是直營電商比較常用的營銷手段。

    2.內容植入

    商業廣告有軟硬廣之分,內容植入即是短視頻廣告中“軟文”,包括在短視頻內容中加入廣告,節目冠名、口播植入、產品露出等。舉個例子,榮耀手機發布時,曾聯合網紅辦公室小野進行內容植入,分別從防水性能、防撞防摔、拍照算法等角度闡述了產品優勢,廣泛地實現了品牌曝光。

    3.內容定制

    從內容層面出發,內容定制的邏輯則與傳統廣告片的思路類似,只是不同于時長較長、傳播途徑單一的傳統廣告,內容定制的視頻廣告內容更加短小精悍,爆點密集,比起品牌信息的傳達更希望自己的視頻內容成為一則有趣的故事,從單一的短視頻平臺走出來,達成二次、多次傳播。

    4.網紅活動

    網紅活動指的是通過網紅效應帶動品牌營銷,正如傳統廣告商會簽約明星歌手作為代言人,在短視頻的營銷中,網紅/KOL的影響力能夠為品牌帶來更多爆光。其主要營銷難點在于需要根據營銷目標制定合適的宣傳計劃,從選擇合作網紅到策劃活動方案都需要投入較長的時間成本和較多的資金,對平臺也有一定要求。

    5.帳號運營

    從2018年開始,有許多品牌主都入駐了短視頻平臺,并開設了自己的帳號。食品方面有旺仔,數碼產品則有小米等,都取得了不錯的宣傳。短視頻平臺也成為了繼微博、微信公眾號之外廣告主全新的產品宣發陣地。

    6.整合營銷

    所謂整合營銷,就是圍繞一件產品,將多個媒體和營銷形式疊加起來,達成一個核心營銷目標。整合營銷并不是簡單地將各種營銷模式綜合,而是要構建營銷矩陣,強調每個營銷的聯動性,觸及關注、興趣、搜索、購買和分享各個環節。

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